AI技術の進化は私たちの仕事や生活を大きく変えつつあります。ライティングの分野においても、AIによるコンテンツ生成が注目され、すでに仕事の中で文書作成にAIを活用されている方も多いことでしょう。一方で、WEBサイトの文章をAIで書いた際、検索結果の表示に何か影響があるのではないかと考えたことはありませんか？この記事では、AI生成コンテンツとSEOの関係性を解き明かしながら、WEBサイトの運営にAIをどのように活用すべきかを考察してみたいと思います。
AI生成コンテンツとSEOの関係
AIで生成されたコンテンツが検索結果で上位表示されるかどうかを判断する際、まずはGoogleのポリシーを知ることが重要です。
Googleは公式に、AI生成コンテンツを明確に禁止していません。「ユーザーにとって価値のある情報を提供する」という検索エンジンの基本目標は変わりません。この「価値」という概念には、質の高い情報、適切なトピックカバレッジ、信頼性などが含まれます。この基本目標をしっかり留意しておけばAIで作成した文章でも十分に検索上位表示が狙えると考えられます。実際、AI生成コンテンツが上位にランクインする事例も多々あります。
Googleの評価基準であるE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、AI生成コンテンツにも適用されます。
単にAIで大量のテキストを生成するだけでは、ユーザーの満足度や検索エンジンの評価を高めることはできません。たとえAIが人間と同じように読みやすい文章を生成できたとしても、そこに「専門的な視点」や「読者の期待を超える何か」がなければ、SEOの観点で不十分とみなされるでしょう。
また、Googleはこうした「検索順位を操作する目的」のコンテンツを厳しく取り締まっているため、キーワードを過剰に含むことでスパム的な印象を与えるリスクもあります。
AI生成コンテンツの課題
AIで生成されたコンテンツが検索結果で上位表示されにくいという指摘があります。
参考記事
Does AI Generated Content Work for SEO?
例えば、First Page Sageが2023年6月から12月にかけて実施した調査によると、AIで生成されたコンテンツは、初期の1～2か月間は人間が作成したコンテンツと同等の検索順位を獲得するものの、その後は順位が低下し、6か月後には平均で3位程度下回る結果とあります。
その主な理由として、以下の点が挙げられます。
独自性の欠如
AIは既存のデータを基にコンテンツを生成するため、独自の視点や新しい洞察を提供することが難しい場合があります。その結果、他のコンテンツと差別化が図れず、検索エンジンからの評価が低くなる可能性があります。
情報の正確性の問題
特に専門性が高い分野では、AIが誤った情報を生成するリスクがあります。誤情報が含まれるコンテンツは、ユーザーの信頼を損ない、検索エンジンからの評価も下がる傾向にあります。
ユーザーエクスペリエンスの低下
AI生成コンテンツは、文脈の理解や感情の表現が不十分な場合があり、読者にとって読みづらい、または共感を得られない内容となることがあります。これにより、ユーザーの滞在時間やエンゲージメントが低下し、検索順位にも影響を及ぼします。
これらの課題を克服するためには、AI生成コンテンツをそのまま使用するのではなく、人間が編集や監修を行い、独自性や専門性を高めることが重要です。また、ユーザーの検索意図を深く理解し、それに応える内容を提供することで、検索エンジンからの評価を向上させることが可能となります。
ライティングする上でのAIとの向き合い方
それでは実際にAIを活用してライティングをする上で、AIの強みを理解し、いかに活用するかが鍵となります。
例えば、リサーチの段階でAIを活用することで、膨大な情報の中からトピックに関連するデータを短時間で収集することが可能です。AIは、過去のデータや公開されている情報を網羅的に分析し、必要な要点を引き出す作業を得意としています。ライターが一からリサーチするよりも時間を大幅に短縮でき、記事の構成や方向性を素早く定める助けとなります。さらに、挨拶文や定型的なフォーマットが必要な場面では、AIが効率的に文章を生成してくれるため、ライターが創造的な作業に集中する余裕が生まれます。
AIをただの「便利な道具」として使うだけでは、期待した成果を得ることは難しいでしょう。AIを最大限に活用するためには、具体的かつ明確な指示を与えることが必要です。例えば、対象読者が誰で、どのような情報を求めているのかを明確にした上で、「このテーマで、こういった読者の悩みを解決する記事を生成してください」という具体的なプロンプトを設定します。このように明確なターゲット設定と目的意識を持ってAIを使えば、生成される文章の精度と関連性が格段に向上します。
それでも、AIで生成された文章をそのまま使用するのはおすすめできません。AIの限界として、文章に感情や創造性を込めるのが難しい点があります。特に、読者の心に訴えかける要素や、専門性を求められる詳細な説明などは、AIが不得意とする領域です。AIが生成したベースを元に、文章全体を見直し、読者の共感を得るための工夫を施します。筆者ならではの視点や意見・主張が記事に独自性をもたらします。また具体的な体験談や例を追加したり、文章に温かみやユーモアを盛り込むことで、コンテンツの魅力を高めることができます。
AIとの協働は、効率的なだけでなく、ライター自身のスキルをさらに向上させる可能性も秘めています。AIの提案を基に「自分ならどう書くか」を考えるプロセスは、ライターとしての視野を広げ、新たな表現方法を学ぶ機会にもなるでしょう。AIを「共に成長する存在」として捉える視点こそが、これからのライティングで重要になっていくのではないでしょうか。
企業のWEB担当者が押さえるべきポイント
企業のWEB担当者としては、AI生成コンテンツを適切に活用するための戦略を持つことが重要です。一つのポイントは、「AIと人間の役割分担」を明確にすることです。AIはリサーチやアウトライン作成に特化させ、人間が独自の視点や専門的な内容を加えることで、双方の強みを活かしたコンテンツ制作が可能になります。
また、検索エンジンはユーザー体験を重視しているため、コンテンツの目的を明確にし、それに応じた設計を行うことが求められます。たとえば、製品説明のページでは詳細なスペックや使用例を提示する一方で、ブログ記事ではユーザーの疑問や課題に応える内容を中心に据えるといった工夫が必要です。
さらに、AIの生成物に頼るだけでなく、SEOの基本を徹底することも忘れてはなりません。具体的には、タイトルやメタディスクリプションの最適化、内部リンクの整備、モバイルフレンドリーなデザインなど、AI生成コンテンツの効果を最大化するための土台作りを徹底することが重要です。
まとめ
AIで生成されたSEOコンテンツは、単に「便利」なだけでなく、正しく活用すれば強力なツールになります。ただし、そのままでは十分な効果を発揮できないことが多く、人間の創造性や専門性を組み合わせることが求められます。
企業のWEB担当者としては、AIを「パートナー」として位置づけ、その力を最大限に引き出すための戦略を構築していくべきです。AIの進化は止まらず、それに適応する企業だけがこれからのデジタル競争で成功を収めることができるでしょう。
