【タイ日系企業向け】ランディングページ（LP）の重要性と効果的な活用法

デジタルマーケティングを活用してビジネスを拡大していく上で、「ランディングページ」（LP）は有効なツールですが、ランディングページがどのような役割を果たし、どのように活用すべきかについては、まだ十分に理解されていない場合もあります。この記事では、WEB初心者にもわかりやすく、タイにおける日系企業がランディングページを活用する方法を解説します。

ランディングページとは？

「ランディングページ」という言葉は、大きく2つの意味合いで使われています。

1つ目は、ユーザーがWebサイトに初めて訪問する際に最初に表示されるページを指すものです。これは検索結果や広告、SNS、メールなどのリンクをクリックした際に「着地」するページのことを意味します。

Google Analyticsで使われる「ランディングページ」は、ユーザーが検索結果や広告を経由して最初にアクセスしたページ、いわゆる「着地ページ」を指します。この場合、特定のページがコンバージョンを目的としたセールスページであるかどうかにかかわらず、ユーザーが最初に訪れたページがランディングページとして定義されます。例えば、ホームページ、商品詳細ページ、ブログ投稿、または登録フォームなどが該当します。

2つ目は、マーケティングの観点から、特定の商品やサービス、キャンペーンやプロモーションを訴求し、ユーザーにアクションを促すための説得型ページを指します。通常のウェブサイトとは異なり、ランディングページは特定の目的にフォーカスしています。たとえば、新製品の紹介やサービスの申し込みを促すために設計されており、訪問者を最終的なアクション（商品購入やお問い合わせ）へ誘導することを目的としているため、訪問者にとってよりわかりやすく設計されています。

この記事では2つめのマーケティング観点から使われる「ランディングページ」について解説していきます。

ランディングページを活用する理由とは

特定の目的に集中できる

ランディングページは、訪問者に特定のアクションを促すために設計されているため、不要な情報を排除し、焦点を絞ることができます。これにより、訪問者が迷わずに目的のアクション（お問い合わせ、資料請求、購入など）を行いやすくなります。

WEBサイトは企業全体の情報を包括的に提供する場であり、会社概要、製品やサービスの詳細、ニュースやブログ、問い合わせフォームなど、訪問者が様々な目的で利用できる情報の集合体です。企業全体のブランドや信頼性を示すためのプラットフォームであり、訪問者が自由に情報を探しやすい構造になっています。

一方で、ランディングページ（LP）は、特定のキャンペーンや目的にフォーカスし、訪問者に対して具体的なアクション（お問い合わせ、商品購入、資料請求など）を促すために作られるページです。LPは訪問者に迷わせないように、情報をシンプルにまとめ、1つの行動に集中させる設計になっています。これにより、コンバージョン（目標達成）率を高めることが可能です。

WEBサイトがすでにある場合でも、LPは効果的なマーケティングツールとして役割を果たします。たとえば、広告キャンペーンや特定のプロモーションを行う際、訪問者を企業の通常のWEBサイトに誘導すると、多くの情報が掲載されているため、訪問者が何をすべきか迷ったり、離脱してしまう可能性があります。しかし、LPを使えば特定のアクションに集中させることができるため、広告からのコンバージョンが高まります。

具体的な例として、WEBサイトでは企業全体のサービスを知ってもらい、LPではその中の「新製品」や「キャンペーン」に絞って訴求することで、顧客をゴールに誘導する流れを作れます。

広告キャンペーンとの連携が強力

Google広告やFacebook広告、タイ国内でよく使われるLINE広告などと連携させることで、ターゲットユーザーをランディングページに誘導し、その場で成果を得ることが可能です。広告から直接ランディングページに誘導することで、無駄なクリックを減らし、効率的に顧客を獲得できます。

コンバージョン率の向上

ランディングページは、特定の目的に特化して設計されているため、通常のWEBサイトよりもコンバージョン率が高いことが多いです。例えば、新製品の告知やキャンペーンの告知を行う際に、ランディングページを用いることで、タイ国内での潜在顧客を効果的に獲得することが期待できます。

ランディングページのデザインはチラシと比較されることが多いのですが、両者が明確な目的にフォーカスし、視覚的要素を駆使して短時間でメッセージを伝え、特定の行動を促す点で共通しているためです。

ランディングページは訪問者に必要な情報だけを簡潔に提供し、無駄な要素を排除する設計を取るのに対し、チラシも限られたスペースに必要な情報をまとめ、読者がすぐに理解できるよう工夫されています。

また、どちらも一方向のコミュニケーションで、受け手に対して情報を与え、最終的に行動を起こさせるという共通の目的を持っていることから、デザインの役割や構成が似ていると言えます。

効果的なランディングページを作成するためのポイント

訴求点が一目でわかるデザインとコピー

ランディングページでは「誰に」「何を」売りたいのかがひと目でわかる見た目であることが望ましいです。そのためのシンプルでキャッチーなコピー、ポイントをおさえたグラフィックデザインが基本となります。

情報が過剰に散漫に詰め込まれたページは、訪問者に混乱を招き、離脱率が高くなります。特に、タイ語や英語でのページ作成を行う場合、文化や言語の違いを考慮し、わかりやすくグラフィカルなデザインが好まれます。

明確なCTA（コール・トゥ・アクション）

ランディングページの目的は、訪問者に特定のアクションを取らせることです。そのため、「お問い合わせはこちら」「今すぐダウンロード」「無料で相談する」といった具体的な行動を促すボタン（CTA）をページ上に明確に配置することが重要です。

スマートフォン対応

タイではスマートフォンの利用率が非常に高く、ウェブ閲覧の多くがモバイル経由です。そのため、ランディングページもスマートフォンでの表示に最適化することが必要です。モバイルファーストでの設計が重要となります。

タイ市場に合わせた内容

タイ市場に向けたランディングページを作成する際は、タイの文化や消費者の好みに配慮したコンテンツを提供することが重要です。タイ語でのページ作成や、タイ国内での成功事例を紹介することで、現地の顧客に親近感を持たせることができます。

信頼性を高める要素の導入

ランディングページには、企業の信頼性を高めるための要素を含めましょう。例えば、導入事例やお客様の声、受賞歴、または取引実績などを掲載することで、訪問者に安心感を与えます。

効果的なランディングページの制作事例

まとめ

ランディングページは、タイの日系企業にとって強力なマーケティングツールです。特に、広告キャンペーンと組み合わせることで、ターゲット顧客に効率的にアプローチし、具体的なアクションを促すことができます。

タイ市場でさらなる成功を目指すために、ぜひランディングページの活用を検討してみてください。

もし、どのように始めるべきかわからない場合や、もっと詳しいアドバイスが必要であれば、弊社までお気軽にご相談ください。